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曾經讀過這么一句話“在新消費時代的滔天巨浪下，所有品牌都值得重新做一遍”，時至今日，市場的變化、消費者的變化、購物理念的變化……所有變化的交織，促使美妝行業不斷創新，以迎合當下的市場需求。
歷經不凡的2020年，美妝行業中各種創意迭出，新潮玩法更是不斷涌現，無論是品牌、渠道，還是終端、零售，甚至是線上電商、線下美博會，各種變革讓行業不斷煥發出生機。
5月6日，第57屆中國(上海)國際美博會暨2021上海大虹橋美博會(下稱“上海大虹橋美博會”)在上海國家會展中心正式開幕。在23萬平米超大展覽規模之下，匯聚了2300+企業和品牌，四大展館全產業鏈覆蓋上千個品類，以前瞻性和國際化的視野，打造了一場更為專業和專注的美業盛宴。
有趣好玩、有顏有料、趨勢潮流……在這場包羅萬象的創新與變革，成了2021美妝行業的“破冰行動”，篤定每一位美業人大膽嘗試的信心與勇氣。
1、嘻唄新銳集市，別出心裁的玩趣逛展
在人頭攢動的會場，聚焦互動的嘻唄新銳集市毫無疑問是整個展會中最“炸街”的亮點之一。
此次亮相的嘻唄新銳集市，以破圈顏究所為主題，通過黑黃相間的潮流色調，打造眼前一亮的驚喜感，并搭配諾斯貝爾、辣媽學院、GLOBAL VICYORIA、XPΛNDΛ GO、膨脹青年、逛享全球、智蜂等10+有態度的潮玩企業以及30余個新銳品牌的高顏值產品，讓人陶醉其中無法自拔。
“嘻唄作為上海大虹橋美博會的一個板塊，有別于普通的展會形式，我們希望通過互動和游戲，加深逛展人的興趣和印象，同時現場也會有主播直播，以營造氛圍，”嘻唄相關工作人員表示，“通過線上線下結合的方式，能更貼合品牌需求，尤其是幫助新銳品牌更好地邁入市場�！�
辟如，集市內除了品牌和產品的展示外，還添加了可玩性極高的“角色代入”游戲。用戶通過選擇不同的身份角色，而后去展區內不同的展臺完成不同難度的任務，以換取精美禮包。
在諾斯貝爾實驗室中，諾斯貝爾將整個展臺分設為不同的體驗區，包含皮膚檢測區、護膚DIY區、粉底體驗區和極“卸”挑戰，通過趣味打卡，讓用戶進一步體會產品創研，拉近探索的距離。
不得不說，這種別出心裁的玩趣逛展，極大縮短了品牌與用戶之間的距離，加深用戶對品牌的感知度，更是把普通的逛展“玩”出了劇本殺的味道。
2、深挖男色經濟，重新定位男士潮流理容
除了嘻唄新銳集市之外，坐落在6.2館的國際理容專區和潮流美發專區，憑借著帶感的設計和高顏值的視覺藝術，同樣吸引著潮男潮女們駐足打卡。
據悉，近年來男士理容市場的增速連續超過了50%，小眾市場規模逐漸擴大，正是這種趨勢的變化，不斷推動著男士理容認知的新高度。
在現場不僅悉數展出了各類風格獨特的男士理容品牌，辟如余二、豬佐、英派仕等，還吸引了一群來自五湖四海的barber理容理發大師、獨立理容品牌主理人，互相探討潮流趨勢的同時，深挖男色經濟。
余二品牌相關負責人向記者透露，雖然男士理容屬于比較細分的一個品類，但這種新式生活方式，極易在年輕人群中獲得認同感，且從目前男士理容市場增長的數據看，未來勢必會有一個很大的空間。
值得一提的是，上海大虹橋美博會還聯合BARBERCHINA、FEMALE BARBER UNION舉辦了發型大賽、導師公開課，以及獨立品牌的互動展示，通過不同的形式呈現出不一樣的barber文化。
在展館的另一側，以時尚、色彩、秀場為主題的潮流美發專區，重磅發布了“世博金剪獎CBC亞太發型色彩2021趨勢”，全方位展示了前沿時尚發型，并邀請發型師現場為模特進行造型的設計，結合動感的音樂和燈光，打造出一場有顏有料的視覺盛宴。
3、“綠色”包材，真的能成為可持續嗎?
可生物降解的“綠色”包材，是近年來美妝行業普遍探討的一個話題，然而，這條可持續發展的降解之路，目前看來依然困難重重。
山聯(長興)新材料股份有限公司(下稱“山聯”)，是一家研發無機降解新材料的高科技公司，其攻克了歐美、日韓等發達國家一直無法突破的技術難題，以無機碳酸鈣為主原料，并與改性降解材料合成，研制成無機改性生物降解材料MU粒料。
在展位上，山聯悉數展出了MU粒料制成的瓶子、杯子、餐具、吸管、膠布、企業宣傳頁等，山聯董事厲瑞亞表示，“企業在生產粒料過程中，不加水、不排廢水、不排廢氣，真正做到了清潔生產，且使用后的材料可回收，可填埋降解，甚至可以焚燒處理�！�
雖然山聯發明的MU粒料得到了權威機構的檢測和認證，但在下游端的普及并不順利，一方面用戶思維的轉變需要時間，另一方面品牌和工廠對新型的可降解材料依然處于一個觀望狀態。
“可降解包材雖然是一大趨勢，但我們目前沒有考慮使用�！鄙虾５溲派锟萍加邢薰居嵝〗惚硎�，“雖然可降解材料能起到保護環境的作用，但這種新材料往往會給消費者造成低檔的廉價感�！�
上海畢上生物科技有限公司付浩同樣表示，其在選擇可降解包材方面比較謹慎，且不說新材料在成本上不具備優勢，更擔心因為包材的材質原因會對產品產生影響。
可降解的“綠色”包材，看似誘人的賣點，卻始終無法在生產端落實，對于包材的革新，未來真的能可持續嗎?
寫在最后：新消費時代，昔日的規則已不再適用，在變革和創新的雙驅動下，一切所能達到效果的方法均是好方法。
32年積淀的上海大虹橋美博會亦是如此，在產業共享平臺的基礎之上，更是一個鼓勵發聲，孵化新生的美業加速器，向2021美妝行業發起“破冰行動”