銳意創新 決勝未來——2014朗斯國際貝曼姿代理商會議圓滿召開
2014/10/10 10:34:00
2014年6月25日至26日，“銳意創新，決勝未來”朗斯國際貝曼姿代理商會議在上海隆重舉行，來自全國的30多名日化渠道代理商精英齊聚一堂。會議對貝曼姿日化線2014上半年的市場表現進行全面總結，并從策略、營銷、產品三個方面入手，開啟貝曼姿突破舊格局，開啟品牌創新的華麗篇章。
30多位來自全國的優秀代理商參加會議
日化線展示企業文化風采
會議首先由朗斯國際創始人、CEO姜寧先生發言，他和大家分享了朗斯過去一年所取得的喜人成績，包括專業線事業部在“科技美容”的總體思路下領跑智能時代，專賣店事業部在“樂活藝術”的主旨下頻傳捷報、屢獲佳績…由此體現出朗斯在產品研發、戰略制定、市場推廣上的厚積薄發，這將為貝曼姿品牌平衡、可持續發展提供寶貴經驗。
朗斯國際創始人、CEO姜寧先生發表講話
會上，日化線事業部總經理徐鑫懿先生發表了題為“新策略·新營銷·新產品”的演講，他指出，“在時日新月異的化妝品市場中，傳統日化渠道必須勇于革新，才能適應環境、融入競爭、脫穎而出。因此，改革迫在眉睫�！边@揭開了貝曼姿銳意創新的篇章，貝曼姿在營銷策略上的變革是以日化爆款營銷代替傳統系列營銷，輔以“推新品，去老品”的產品策略，依托“美容導師追蹤進店”的利好模式，做到產品戰略與服務策略的雙雙升級，成功建立日化創新型、差異化的品牌運作策略。
日化線負責人徐鑫懿先生暢談化妝品市場動態
2013年，貝曼姿突破性的“體驗營銷”模式受到代理商的廣泛認同。2014年，貝曼姿又添“動銷”新思路。隨著人們生活水平的提高，醫學美容、儀器美容的觀念深入人心。為順應市場趨勢，貝曼姿提出“把美容院帶回家”主題思路，在傳統日化渠道引進家用美容儀器，以“買產品，送儀器”為促銷手段，用儀器帶動終端銷量，提升業績的同時提高顧客滿意度，達到代理商和消費者雙贏的效果。同時，貝曼姿還將對營銷物料進行更新整合，導入終端視覺管理系統。會上，徐鑫懿先生首次發布新款背柜、中島、精品柜三款全新柜臺形象，以鳶尾花色調為基礎，獨有的時尚設計，進一步彰顯貝曼姿的科技、時尚的品牌調性。
“把美容院帶回家”儀器展示環節
此外，新產品發布是整場會議的亮點。眾所周知，面膜市場金礦待挖，已成為化妝品市場中最為火爆的品類之一。徐鑫懿先生表示，“面膜發展迅速，單純通過渠道、材質等方式進行競爭非常困難，因此，市場細分和別出心裁的推廣方式才能突出重圍�！苯璐似鯔C，貝曼姿將獨樹一幟，致力于打造第一款安全、高效的女性生理期面膜——7天面膜，針對女性生理期的皮膚問題提出解決方案。徐鑫懿先生對于產品推廣闡述的環節更是激動人心，貝曼姿將制作直徑為2m的實體面膜并申請吉尼斯紀錄，率先在上海召開新品發布和全民試用活動，其后推向全國各大城市。以轟動的效應令貝曼姿品牌在短時間內家喻戶曉，銷量火爆提升。
當下，電商渠道繼續搶占市場、日化軍團火力全開、民族品牌競爭激烈。這是貝曼姿扎根本土日化行業第五年，如何創新品牌，如何挑戰自我，如何逆勢騰飛，如何決勝未來？這是貝曼姿的課題，也是這個時代的課題，而今天貝曼姿嘗試著開始書寫這份滿意的答卷。
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